El unicornio Merama compra la mayor marca de suplementos de LATAM
- Con enfoque en innovación y crecimiento sustentable, la empresa invierte en adquisiciones estratégicas para ampliar su portafolio y desarrollar nuevas soluciones para el mercado
- En esta nueva fase, Merama ha recaudado $45 millones de dólares de inversionistas, entre ellos Marcel Telles (fundador de 3G Capital), e inversionistas actuales como Advent International y SoftBank a una valuación de más de $1,000 millones de dólares
Merama, holding de comercios electrónicos en Latinoamérica, entra en una nueva fase estratégica y anuncia la adquisición de Growth Supplements en Brasil, y una ronda de financiamiento de capital y deuda de $215 millones de dólares, alcanzando una valuación de más de $1,000 millones de dólares. Tras construir un portafolio sólido en los últimos cinco años, la compañía enfoca sus esfuerzos en fortalecer sus seis marcas líderes en el mercado, incluyendo Growth Supplements, Mercadazo y Oceane.
La adquisición de Growth Supplements marca un hito en la historia de la empresa, ya que es la compañía de nutrición deportiva más grande de Latinoamérica y la cuarta a nivel mundial. Con ventas anuales superiores a $400 millones de dólares, esta reconocida marca se ha consolidado como referente en el sector de suplementos alimenticios, con un amplio portafolio que incluye proteínas, vitaminas, ropa deportiva y contenido enfocado en salud y bienestar. Esta alianza con los fundadores de la marca, la cual inició hace tres años, permitió un crecimiento significativo del negocio, multiplicando su tamaño más de diez veces en este periodo.
En México la industria de los suplementos alimenticios llega a más de 15 millones de consumidores que compran artículos a través de diferentes canales como el comercio electrónico, de acuerdo con la ANAISA (Asociación Nacional de la Industria de Suplementos Alimenticios). Además, entre 2019 y 2023, el sector de suplementos alimenticios creció aproximadamente un 70% en Brasil, según datos de Euromonitor. La consultora prevé que para 2028 las empresas de este sector generarán alrededor de $1,671 millones de USD ($9,600 millones de reales brasileños) en el país, lo que representaría un crecimiento del 120%.
Con este potencial en mente, Growth Supplements planea aumentar el número de artículos, producción, capacidades logísticas, y explorar una posible expansión internacional en un futuro cercano. En la operación, su fundador continuará liderando como CEO, mientras que Merama impulsará el crecimiento de la compañía a través de inversiones estratégicas e innovación.
«Estamos enfocados en fortalecer marcas que ya son líderes en sus segmentos, asegurando que cuenten con la estructura necesaria para crecer de manera sostenible e independiente. Growth Supplements es un ejemplo perfecto de esta estrategia exitosa. Seguimos creyendo en el potencial del mercado latinoamericano y estamos invirtiendo en nuestras marcas para expandir su presencia y eficiencia», dijo Sujay Tyle, cofundador y CEO de Merama.
Merama también controla y opera Mercadazo, la marca de comercio electrónico omnicanal líder en México, con presencia en plataformas como Amazon, Liverpool y Mercado Libre. La compañía ha desarrollado una plataforma de inteligencia basada en datos para identificar, adquirir y lanzar cientos de nuevos artículos cada año a bajo costo.
Nueva ronda de financiamiento
Para respaldar esta nueva fase, Merama ha recaudado $45 millones de dólares de inversionistas como Marcel Telles (fundador de 3G Capital), Advent International y SoftBank, además de inversionistas actuales, incluyendo Balderton Capital, Monashees y Valor Capital. Con esta histórica recaudación, la empresa alcanzó una valuación de más de $1,000 millones de dólares, según sus inversionistas.
Adicionalmente, Merama ha obtenido $170 millones de dólares en financiamiento por deuda, liderado por BTG Pactual, Citi e Itaú. Esta operación refuerza el objetivo de la empresa de optimizar la gestión de sus marcas y permitir expansiones estratégicas, incluyendo adquisiciones dentro de los segmentos en los que ya operan.
En un entorno retador para el comercio electrónico, en el que muchas empresas han enfrentado dificultades y han sido adquiridas por acreedores, Merama es el único holding dedicado exclusivamente a marcas de comercio electrónico en Latinoamérica. Con un modelo que prioriza la gestión robusta e independencia de sus activos, la compañía busca oportunidades de expansión internacional para sus marcas y mejoras en su infraestructura de producción y logística.
«La decisión de enfocarnos en nuestras marcas líderes y reforzar nuestra posición como holding refleja nuestra convicción de que inversiones sostenibles y una gestión eficiente impulsan la creación de valor en el comercio electrónico. Estamos comprometidos en seguir impulsando nuestras marcas y explorar nuevas oportunidades de expansión», concluyó Tyle.