Festivales, rideshare y publicidad DOOH: una oportunidad dorada para las marcas
En 2025, los festivales en México seguirán siendo un escenario clave para las marcas que buscan innovar y conectar con audiencias apasionadas. Según datos de OLA Media, el 64% de su audiencia utilizó plataformas rideshare para asistir a festivales en el último año, lo que posiciona a estas plataformas como una alternativa publicitaria accesible. Además, se prevé que la inversión en medios digitales aumente del 54% al 57% este año, consolidando un ecosistema publicitario centrado en la personalización, interacción y medición en tiempo real (IAB, Tendencias 2025).
El boom de los festivales y su impacto publicitario
México alberga más de 40 festivales anuales, atrayendo a millones de personas. Con casi la mitad de la población mayor de 18 años asistiendo a estos eventos (48.7%, INEGI), los festivales representan una oportunidad única para que las marcas conecten con audiencias altamente comprometidas. Sin embargo, los altos costos de patrocinio pueden ser una barrera para muchas empresas. Es aquí donde las estrategias de Digital Out of Home (DOOH) y la innovación en medios digitales ofrecen alternativas eficientes y accesibles.
El rol de rideshare en la experiencia del festivalero
Febrero marca el inicio de la temporada de festivales en México y el transporte a través de plataformas de movilidad como Uber y Didi, se ha convertido en la opción preferida de los asistentes. OLA Media reportó que el 64% de su audiencia utilizó rideshare para asistir a festivales en el último año y el 74% gastó más de $1,000 MXN dentro de cada evento. Además, la empresa identificó que los contenidos de artistas registraron un CTR mayor al 1.5%, demostrando el alto engagement que generan.
De acuerdo con OLA Media, al crear un ecosistema de contenidos contextuales para festivales, que involucre a los eventos, celebridades y al entretenimiento con diferentes temáticas y categorías, la atención de los usuarios es capturada mucho más fácil. Para entenderlo mejor, imagina que un fan de música electrónica toma un Uber rumbo a un festival y, en el trayecto, consume una entrevista exclusiva con su DJ favorito, descubre el lineup secreto de un after party patrocinado por una marca de bebidas energéticas y participa en un quiz interactivo que le da acceso a beneficios VIP.
“La plataforma de OLA Media permite activar publicidad programática, segmentada y contextualizada dentro de los vehículos de viajes compartidos, en momentos clave del trayecto del usuario. Para las marcas patrocinadoras de los eventos, esto representa una oportunidad para integrarse de forma orgánica en la experiencia del consumidor como parte de su estrategia. Para el resto de las marcas, representa una oportunidad de conectar su producto con el contexto de esa audiencia, sin necesidad de competir con los grandes patrocinios. Por ejemplo, una marca de cuidado para la piel puede anticiparse a la exposición al sol y la larga jornada al aire libre, ofreciendo recomendaciones de protección solar en el trayecto al festival, con la opción de canjear descuentos en tiendas cercanas”, explica Daniel Lamadrid, CEO y cofundador de OLA Media.
Tres momentos clave para las marcas en festivales
Cada etapa del festival abre una ventana única para que las marcas conecten con su audiencia de manera efectiva. Desde la anticipación previa al evento hasta el recuerdo posterior, una estrategia bien ejecutada puede transformar la experiencia del consumidor en un vínculo duradero con la marca.
Previo al festival: genera expectativa
Los días previos a un festival están llenos de emoción y planificación para los asistentes. Es el momento ideal para conocer mejor a la audiencia a través de encuestas y estudios de preferencias que permitan personalizar los mensajes y hacerlos más relevantes. Para esta etapa, OLA Media apunta a estrategias de awareness y de engagement dentro de rideshare para aprovechar el interés y entusiasmo con formatos interactivos que permitan a una marca capturar la atención e integrarse en la conversación.
Durante el festival: crea experiencias memorables
El día del evento, la clave para las marcas es ofrecer experiencias que se sientan naturales y valiosas para los asistentes. Los traslados en rideshare, por ejemplo, se convierten en un espacio donde las marcas pueden sorprender a los usuarios con contenido exclusivo en torno al evento, o incluso, beneficios tangibles como muestras de producto o promociones especiales justo antes de llegar al evento. Para OLA Media éste es el momento perfecto de conectar a través de lo sensorial y lo experiencial, mientras los asistentes se trasladan al festival. Por ejemplo, una marca de snacks o bebidas energéticas puede detectar la necesidad de un boost de energía antes del evento y sugerir su producto a través de una oferta exclusiva dentro del vehículo, e incluso sampling.
Después del festival: mantén el engagement
El festival no termina cuando se apagan las luces del escenario. El recuerdo y la experiencia permanecen y las marcas pueden aprovechar este sentimiento para continuar la conversación. OLA Media sugiere estrategias de retargeting para reforzar la conexión con la audiencia, mientras que contenidos personalizados y encuestas de satisfacción ayudan a mantener la interacción y recopilar insights valiosos para futuras campañas. La clave en esta fase es extender la experiencia más allá del evento, convirtiendo un solo contacto en una relación de largo plazo.
Las estrategias DOOH en rideshare están posicionándose como una solución innovadora y accesible para las marcas. En 2025, los festivales seguirán siendo un motivo para conectar con audiencias apasionadas, y las marcas tienen otras oportunidades que pueden ser aprovechadas.